DN är oberoende, står fri från partier, organisationer och ekonomiska maktsfärer. DN:s politiska hållning är liberal. Tidningen redigeras i liberal och frisinnad anda. Under en period av omskakande förändringar har DN att med ny skärpa hävda det öppna samhällets grundläggande värden, däribland upplyst förnuft och toleransklimat.

Oberoende liberal är den mest täckande beteckningen för denna position, som är rotad i DN:s tradition alltsedan starten 1864.

Dagens Nyheters papperstidning och DN.se läses dagligen av omkring 1,3 miljoner människor. DN är samtidigt landets största annonsmedium på tidningssidan. Vår utgångspunkt är att människor, oavsett social bakgrund, ska ha möjlighet att delta i och förstå gemensamma angelägenheter. Vi verkar i en upplysningstradition som vill bidra till att svenskarna är ett läsande och tänkande folk. Därför är det bland annat viktigt att använda de distributionsformer som, enskilt eller i samverkan, bäst når fram till mottagaren. Vi slår vakt om objektivitet och en oberoende verksamhet på alla plan.

Dagens Nyheter ingår i Bonnierkoncernen, ett av norra Europas ledande medieföretag.

Vision och mål
Dagens Nyheter ska vara Sveriges ledande, största och mest lästa dagstidning.

Upplysningstradition
I en tid av ökat informationsbrus ska DN ha den för medborgaren mest värdefulla kunskapsorganisationen för att orientera om och diskutera betydelsefulla sammanhang.

DN:s utgångspunkt är att människor med olika social bakgrund har rätt och möjlighet att delta i och förstå gemensamma angelägenheter. DN verkar i en upplysningstradition och vill bidra till att svenskarna förblir ett läsande och tänkande folk. DN skall distribueras på papper, via nätet såväl som via nya relevanta distributionsformer.

Oberoende och liberal
DN är oberoende, står fri från partier, organisationer och ekonomiska maktsfärer. Tidningen ska ha en lönsamhet, utveckling och rationalitet i driften som säkrar dess oberoende och långsiktiga förmåga att hävda sitt uppdrag.

DN:s politiska hållning är liberal. Tidningen redigeras i liberal och frisinnad anda. Under en period av omskakande förändringar har DN att med ny skärpa hävda det öppna samhällets grundläggande värden, däribland upplyst förnuft och toleransklimat.

Huvudstadstidningen
DN ska i enlighet med sin tradition göra en bred kvalitetstidning som fungerar som Sveriges viktigaste sociala och demokratiska torg. DN ska mer än någon annan tidning spegla livets och samhällets mångfald, ge orientering (news), bidra till förklaring, värden och riktning (views) samt tillhandahålla värdefulla verktyg (use).

DN är huvudstadstidningen.

Läsare
DN ska in på 2000-talet vara Sveriges största dagstidning och i tillväxt. I Stockholmsregionen ska DN vara den mest lästa tidningen, läst av mer än hälften av befolkningen en vanlig dag. I Sverige som helhet ska DN vara dominerande tidning för läsare intresserade av kultur, politik, debatt, ekonomi och samhällsfrågor.

DN ska ha minst en miljon läsare en vanlig dag. Internationellt ska DN befästa sin ställning som den ledande svenska dagstidningen.

Annonsörer
Dagens Nyheter ska befästa och utveckla varumärket som den självklara marknadsplatsen på valda marknader.

Nätet och andra distributionsformer
DN ska ge ytterligare kunskap och nytta för nuvarande och nya läsare, genom att utnyttja nätet och andra relevanta distributionsformer. "DN i nya distributionsformer" ska bygga DN:s varumärke och vara en naturlig del av tidningen. Tjänster ska vara lönsamma, redaktionellt innehåll ska över tiden bidra till ökade intäktsströmmar.

Medarbetare
DN ska ha branschens mest kompetenta och motiverade medarbetare. Alla ska vara delaktiga i företagets utveckling.

Resultat
Tidningen ska ha en lönsamhet, utveckling och rationalitet i driften som säkrar dess oberoende och långsiktiga förmåga att hävda sitt uppdrag. DN ska ha 16 procent i rörelsemarginal.